En el mundo de la publicidad existen dos términos, los comerciales y la propaganda. Suelen ser utilizados como sinónimos pero no son similares. Un comercial es un anuncio con soporte audiovisual que se transmite a través de la televisión mientras que una propaganda es cualquier tipo de comunicación difundida por cualquier medio que busca ganar seguidores a una filosofía, idea o sentimientos.
Comercial
Es un soporte audiovisual a una audiencia a través de medios electrónicos como la televisión. Tiene una duración de 10 a 60 segundos con el fin de promocionar un producto, servicio o empresa. Cuando tiene una duración más extensas se considera capsula. Cuando son más extensos a 5 min se conocen como infocomerciales.
El primer comercial de la historia fue retransmitido en los Estados Unidos el 1 de julio de 1941 y pertenecía a la empresa fabricante de relojes Bulova, esta pagó 4 dólares por un espacio en la cadena de televisión WNBT durante un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia.
Propaganda
Es un tipo de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud y opinión de una comunidad respecto a una posición o a una causa presentando solo un lado o un aspecto del argumento. Suele ser repetida y difundida a través de diversos medios para lograr el cambio de actitud deseado en la audiencia.
Es opuesta al suministro de la información libre e imparcial, presenta información sesgada o parcial con el fin de influir en la audiencia. Presenta hecho de manera selectiva y omite otros con el fin de sustentar una conclusión o controlar otros para provocar una respuesta emocional. Busca lograr cambios de actitud en asuntos políticos, religiosos y comerciales y suele ser utiliza como arma en luchas ideológicas.
Si busca promover el consumo y las ventas de bienes o servicios se conocen como publicidad.
Diferencias entre comercial y propaganda
- Un comercial es un elemento audiovisual utilizado en la publicidad para promocionar productos o servicios.
- Las propagandas son comunicaciones difundidas por los medios con el fin de ganar adeptos hacia un tiempo de pensamiento, ideas, creencias morales, sociales y religiosas.